近日，由方正電子承建的 “現(xiàn)代快報(bào)全媒體用戶資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)項(xiàng)目”順利通過(guò)專家驗(yàn)收。作為現(xiàn)代快報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要舉措，該項(xiàng)目獲得報(bào)社上下高度重視，并在充分應(yīng)用和實(shí)踐之后，廣泛邀請(qǐng)業(yè)界專家進(jìn)行驗(yàn)收、指導(dǎo)，并聽(tīng)取專家的反饋意見(jiàn)。在驗(yàn)收會(huì)上，專家組一致認(rèn)為：該項(xiàng)目是報(bào)業(yè)率先從用戶和營(yíng)銷角度，基于全媒體、全業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)一整合，進(jìn)行報(bào)業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè)，通過(guò)多元化建設(shè)提高了用戶聚合和用戶黏度，具有創(chuàng)新性。
在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，現(xiàn)代快報(bào)社是較早啟動(dòng)轉(zhuǎn)型之旅的媒體之一，在完成全媒體內(nèi)容生產(chǎn)融合建設(shè)之后，2013年末，報(bào)社正式啟動(dòng)“全媒體用戶資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”規(guī)劃和建設(shè)，致力于高效整合應(yīng)用報(bào)社用戶數(shù)據(jù)資源，實(shí)施以用戶為中心的內(nèi)容宣傳和經(jīng)營(yíng)理念，加強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度管理和基于數(shù)字的精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)報(bào)社數(shù)字資產(chǎn)統(tǒng)一管理及整體利益、效能最大化;圍繞著數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新和人員隊(duì)伍的建設(shè)，成為報(bào)社新媒體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要舉措和應(yīng)用。2014年，該平臺(tái)正式上線;2015年3月26日，根據(jù)專家驗(yàn)收組的調(diào)研，顯示運(yùn)營(yíng)平臺(tái)完全達(dá)到了預(yù)期的效果。
“現(xiàn)代快報(bào)全媒體用戶資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”上線以來(lái)，通過(guò)對(duì)線上、線下業(yè)務(wù)系統(tǒng)的用戶及用戶行為數(shù)據(jù)采集，實(shí)現(xiàn)了報(bào)社旗下各業(yè)務(wù)線及各業(yè)務(wù)系統(tǒng)用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，改變了報(bào)社各業(yè)務(wù)部門用戶數(shù)據(jù)割裂、各自為戰(zhàn)的局面，集中報(bào)社優(yōu)勢(shì)用戶資源，提高報(bào)社業(yè)務(wù)粘性及精準(zhǔn)性，從而提高報(bào)社品牌傳播力、影響力。同時(shí)，該平臺(tái)針對(duì)廣告業(yè)務(wù)普遍下滑，品牌廣告演變?yōu)榫珳?zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷的市場(chǎng)變化給予了應(yīng)對(duì)措施，在媒體融合建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)層面的融合，為內(nèi)容、服務(wù)的分眾傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。
“現(xiàn)代快報(bào)全媒體用戶資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”是方正電子依據(jù)現(xiàn)代快報(bào)社需求而定制研發(fā)的系統(tǒng)，此次驗(yàn)收會(huì)，可以說(shuō)是對(duì)平臺(tái)建設(shè)成果的一次大檢驗(yàn)，檢驗(yàn)成果豐碩，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果獲得了報(bào)社的充分肯定。近期，這一系統(tǒng)也已在吉林日?qǐng)?bào)、中國(guó)教育報(bào)等媒體進(jìn)行推廣應(yīng)用，希望能夠?yàn)楦嗝襟w的融合轉(zhuǎn)型之路提供助力！
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